El slug es la parte de una URL que identifica una página concreta de forma legible para las personas. En example.com/blog/como-preparar-cafe, el slug es como-preparar-cafe. Es un detalle pequeño que resulta sorprendentemente fácil de hacer mal y caro de cambiar cuando la página ya está publicada y enlazada.
Por qué importan los slugs
Los buscadores consideran las palabras de una URL como una señal ligera de relevancia. Un slug que describe la página ayuda a confirmar de qué trata. No es una palanca mágica de posicionamiento, y Google lo ha dicho varias veces, pero hay otros beneficios igual de reales:
- Clics. Los usuarios miran la URL en los resultados de búsqueda y en la barra de estado antes de hacer clic. Un slug claro genera confianza, mientras que
?p=48213no les dice nada. - Compartir. Los enlaces legibles son más fáciles de pegar en chats y correos y es menos probable que parezcan sospechosos.
- Mantenimiento. Cuando tú o un compañero revisan una lista de URLs en analítica o en un sitemap, los slugs descriptivos dejan claro qué página es cuál.
Las reglas de un buen slug
Usa letras minúsculas. Algunos servidores tratan /Acerca y /acerca como páginas distintas, lo que crea contenido duplicado. Minúsculas en todas partes evita el problema.
Separa las palabras con guiones. Los buscadores leen los guiones como separadores de palabras. Los guiones bajos se tratan como parte de la palabra, así que consejos_seo se lee como un solo término. Usa consejos-seo.
Hazlo corto y enfocado. Apunta a entre tres y seis palabras con significado. mejores-zapatillas-para-pie-plano está bien; un slug que repite el título completo palabra por palabra suele ser demasiado largo.
Incluye la palabra clave principal de forma natural. Pon en el slug la frase que la gente buscaría, pero sin abusar. guia-molino-de-cafe es mejor que mejor-molino-cafe-comprar-molino-cafe-barato.
Quita las palabras vacías cuando no aportan nada. Palabras como "el", "la", "de" y "y" muchas veces pueden eliminarse: como-preparar-cafe en vez de como-preparar-el-mejor-cafe-en-casa-en-un-dia. Consérvalas cuando quitarlas cambie el significado.
Evita fechas y números que caducan. Un slug como mejores-celulares-2024 parece viejo al año siguiente y cambiarlo exige una redirección. Prefiere slugs perennes y actualiza el contenido de la página.
Elimina los caracteres especiales. Letras, dígitos y guiones son todo lo que necesitas. Los signos de interrogación, ampersands, comillas y espacios se codifican con porcentaje en secuencias feas o rompen enlaces en algunos sistemas.
Cómo manejar acentos y texto no inglés
Los slugs en español, francés, alemán y muchos otros idiomas requieren un cuidado extra. Las letras acentuadas son técnicamente válidas en las URLs modernas, pero se codifican con porcentaje al copiarlas, y guia-de-instalacion con acentos se vuelve ilegible. La práctica común es transcribir: la e con acento agudo pasa a e, la ñ pasa a n y la ligadura alemana ß pasa a ss.
En sitios con alfabetos no latinos la situación es distinta. Los buscadores manejan bien las URLs con alfabeto nativo, así que transliterar o no depende de tu audiencia y de tus herramientas.
No cambies slugs a la ligera
Una vez que una página está publicada, indexada y enlazada desde otros sitios, su URL es un activo. Cambiarla sin una redirección 301 tira a la basura sus enlaces y su historial de posicionamiento y crea páginas rotas. Si debes renombrar, redirige la URL antigua de forma permanente a la nueva y actualiza los enlaces internos.
Planifica la estructura antes del lanzamiento. Decide si las URLs incluyen categorías, mantén el patrón consistente y escribe los slugs una sola vez y con cuidado.
Genera los slugs de forma consistente
Hacerlo a mano propicia errores, sobre todo en un equipo o al migrar cientos de páginas. Un generador de slugs normaliza los acentos, elimina la puntuación y aplica en una sola pasada tus reglas de separador, mayúsculas y longitud máxima. Pega un título por línea para procesar toda una lista.
Un buen slug es corto, en minúsculas, con guiones, descriptivo y permanente. Sigue esos cinco hábitos y tus URLs servirán durante años tanto a los lectores como a los buscadores.