Los buscadores leen el texto de una página, pero lo entienden mejor cuando lo etiquetas. Los datos estructurados son esa etiqueta. JSON-LD es el formato que recomienda Google.
Qué aspecto tiene
JSON-LD es un bloque de JSON colocado en una etiqueta script, normalmente en el head o el body, que describe la página con el vocabulario compartido de schema.org:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Cómo comprimir un PDF",
"datePublished": "2026-03-10",
"author": { "@type": "Person", "name": "Ana Torres" }
}
</script>
- @context apunta al vocabulario de schema.org.
- @type indica qué clase de cosa se describe.
- Las demás claves son las propiedades de ese tipo.
Está separado del HTML visible, así que es fácil de añadir y mantener.
Tipos útiles
- Article / BlogPosting: título, autor, fechas e imagen de una entrada.
- FAQPage: preguntas y respuestas de la página.
- Product y Offer: nombre, precio, disponibilidad y reseñas.
- Organization y WebSite: quién gestiona el sitio, su logotipo y sus perfiles sociales.
- LocalBusiness: dirección, horario y teléfono.
- BreadcrumbList: la ruta de navegación.
- Recipe, Event, Course, SoftwareApplication y muchos más.
Resultados enriquecidos
El marcado válido puede hacer que una página sea elegible para listados de búsqueda mejorados, como valoraciones con estrellas, precios, migas de pan o un FAQ ampliado. La elegibilidad no es una garantía, y Google ha reducido los tipos que obtienen resultados enriquecidos, en especial FAQ y how-to.
Reglas a seguir
- Marca lo que es visible. Los datos deben coincidir con el contenido de la página. El marcado oculto o engañoso puede llevar a una acción manual.
- Incluye las propiedades obligatorias del tipo, que las herramientas de prueba indican.
- Usa URL absolutas para enlaces e imágenes.
- Mantenlo actualizado cuando cambien precios, fechas o contenido.
Pruebas
Usa la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el Validador de marcado de esquema para detectar errores y avisos.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento? No son un factor de posicionamiento directo, pero ayudan a la interpretación y pueden aumentar el porcentaje de clics con resultados enriquecidos.
¿Puedo tener varios tipos en una página? Sí, como bloques separados o en un grafo.