Una publicación compite con todo lo demás del muro. La mayoría de la gente decide en un segundo si sigue leyendo, así que la estructura importa tanto como el contenido.
Empieza con un gancho
La primera línea es la que se muestra antes de cualquier corte de "ver más". Aperturas sólidas:
- Plantean una pregunta clara que le importa al lector.
- Dan una cifra o un resultado sorprendente.
- Nombran el problema que resuelve tu publicación.
- Prometen algo específico, como "3 errores que debes evitar".
Evita empezar con saludos o con mucho contexto. Pon el beneficio al principio y añade el detalle después.
Estructura para escanear
- Usa párrafos cortos de una a tres líneas.
- Añade saltos de línea entre ideas.
- Usa una lista para pasos o consejos.
- Mantén las frases simples y concretas.
Una sola llamada a la acción
Termina con un único paso siguiente: responder, hacer clic en el enlace, guardar la publicación. Varias peticiones se diluyen entre sí.
Hashtags
- Usa un número pequeño de etiquetas relevantes. Muchas plataformas y audiencias responden mejor a unas pocas que a docenas.
- Mezcla una etiqueta amplia con una específica.
- Colócalas al final o en el primer comentario para que no interrumpan el texto.
- No uses nunca etiquetas de tendencia irrelevantes solo para conseguir alcance.
Longitud según la plataforma
Las publicaciones cortas funcionan para opiniones rápidas y enlaces, mientras que las largas encajan con historias y enseñanzas si la apertura es fuerte. Ajusta la longitud al propósito y respeta los límites de caracteres. Un contador muestra cuánto espacio queda, incluido el de un enlace.
Accesibilidad
- Pon en mayúscula cada palabra de los hashtags de varias palabras (#ConsejosDeRedes) para que los lectores de pantalla los lean bien.
- Añade texto alternativo a las imágenes.
- Usa los emojis con moderación, porque los lectores de pantalla leen sus nombres.
Revisa antes de publicar
Léela en voz alta, comprueba la ortografía y los enlaces, y mira la vista previa. Las herramientas de programación te permiten preparar publicaciones con antelación.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos hashtags debo usar? Los suficientes para describir el tema, normalmente unos pocos.
¿Más largo es siempre mejor? No. La mejor longitud es la más corta que transmite el mensaje.